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复盘澳门永利注册送彩金28双11:消费者买便宜货比三家,挑品质首选海尔

2017/11/15 11:03:50 来源:口碑澳门永利注册送彩金28网    作者:王国伟 手机扫描分享
    

(口碑澳门永利注册送彩金28网-2017-11-15)

双11大促已经落下帷幕,各大电商平台和品牌商家开始忙碌的进行节后盘点,对销售业绩进行复盘,总结经验、核对营收。从奥维云网最新数据来看,双11的预售模式加速引爆了澳门永利注册送彩金28销售,洗衣机、冰柜、冰箱、空调线上销量增速分别达136%、113%、95%和74%。海尔、美的等国产品牌全面超越外资领跑预售榜单。最终,几大电商平台的统计数据显示,海尔再次蝉联双11大澳门永利注册送彩金28销售的全网第一。

与以往消费者只要能够以较低的价格购买到心仪商品,就是双11的全部特征有所不同。过去比价买同质化澳门永利注册送彩金28,今年挑选新品类,选服务、重品质、轻价格成为了主流消费趋势。监测显示,相比过去今年高端轻奢澳门永利注册送彩金28产品的销售比例大幅上升,用户在海尔、卡萨帝等高端品类上下单量激增,单品平均消费往往达到了其他品牌的二到三倍,逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线,推动澳门永利注册送彩金28市场的整体消费升级。

今年双11海尔的主推产品售价均高于全网均价,远超同行品牌。其中海尔旗下高端澳门永利注册送彩金28卡萨帝大放异彩,全网万元以上预售产品销量第一的是卡萨帝12999元的629L对开鼎式四门冰箱,不到9个小时就出售910台。口碑澳门永利注册送彩金28了解到,在均价超行业2.8倍的前提下,卡萨帝双11实现了增幅、份额全部行业第一的瞩目成绩。

口碑澳门永利注册送彩金28了解,影响澳门永利注册送彩金28销售额的主要因素包括订单数和客单价,往年双11以低价促销,打折去库存为主,厂家看重订单数并以此统计总销售额。今年双11出现的新特征,反映了在消费升级下,用户觉得“自己富”的消费意愿明显提升,不再满足于消费有限的品类。实际上,在已经成熟的澳门永利注册送彩金28行业中,不同价位、不同产品,对应实际的使用场景,决定了不同的体验。在用户心智当中早已对品牌高、中、低端的市场属性和江湖地位有了明确的判断。

正如互联网用户在电商平台的评价留言:“如果是出租房、生活过度、一般经营场所,买便宜的澳门永利注册送彩金28产品,我就去各个电商平台比价格,挑实惠。如果为了家人选择尊贵,有品质的产品,我一定首先选海尔、卡萨帝。一是代表中国品牌的骄傲,产品体验不一样,质量有保证。二是物流服务好,选择海尔就等于省事和放心。”

复盘双十一,根据天猫和京东公布的双11战报数据,海尔大澳门永利注册送彩金28产品除了成功卫冕天猫双11六连冠,同时连续两年稳居京东11.11大澳门永利注册送彩金28销售额榜首,并位居苏宁易购与国美在线双11当天的销售额排行榜榜首。海尔在全网累计下单金额TOP品类分别是冰箱、洗衣机、冷柜,产品份额保持第一,其它品类也均呈上升趋势。

在天猫预售阶段,海尔三大品类预售额、预定量就已位列第一。其中冰箱品类海尔占据34.1%,洗衣机份额达到了34.7%。体现了品牌与互联网用户的高粘性,以及产品阵营精准触达目标用户,匹配真实需求的能力。最终,海尔洗衣机销售总额突破12亿,份额达到36%,实现80%的高增速。其中直驱洗衣机实现5倍增长,成为中高端首选。海尔热水器稳居京东销额榜首。除大澳门永利注册送彩金28外生活澳门永利注册送彩金28等品类也都有不俗表现。例如,海尔空净产品总销额近1300万。海尔旗下TAB扫地机拿下4万台总销量,销售总额4千万等等。

迭代产品带来超值体验,再有被行业公认的高效物流服务加持,构成了海尔在双11极高的销售人气。口碑澳门永利注册送彩金28了解到双11当天,天猫、京东、苏宁、国美等平台订单量迎来高潮,有强大的物流服务做后盾,海尔智慧服务兵用“送安同步、一次就好、澳门永利注册送彩金28管家、真诚社群”的全流程最佳服务标准,将双11期间最快要一周后才能收货的体验缩短到几个小时,再次了彰显业界标杆的顶级实力。

必须指出,与多数澳门永利注册送彩金28企业相比,海尔保持领先的根本原因在于始终把满足用户需求、创造有效供给放在首位,保障产品的贴近性、高端性和时代性。一个拥有美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA,产业创新要素最为集中,连续蝉联全球销冠的第一澳门永利注册送彩金28集群,给中国制造业和世界带来了希望。一个不断努力迭代用户生活品质,实现美好愿景的全球化品牌,被中国全新一代互联网用户所广泛认同,这些构成了海尔能够在双11“全民网购”中井喷式领跑的重要前提。

对此行业人士指出,今年澳门永利注册送彩金28双11消费趋势的变化,反映出市场的核心矛盾已经回归到满足“升级供给”的基本面,今后行业的第一个结构性特征就是以海尔为首的龙头企业,在整个产业竞争中优势会稳步上升。透过数字看趋势,忘掉总量,聚焦结构,是行业转型升级的根本路径,毕竟如何发展比增长更有价值!

责任编辑:维塔

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双十一
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