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牵手超人妈妈贾静雯 美的环电态度视频抢占618大促先机

2018/5/14 14:45:52 来源:口碑澳门永利注册送彩金28网    作者:范范
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(口碑澳门永利注册送彩金28网-2018-05-14)年中购物节“618”将至,对于广大品牌商家来说,又要开始一轮营销争夺战。在品牌传播领域,近期走心视频大热,但真正有效传达品牌态度、产品信息的视频并不多。

母亲节之际,美的环境电器官方携手贾静雯发布《不完美妈妈完美爱》态度视频,明星妈妈贾静雯首度讲述妈妈的不完美时刻心路历程,引起广大网友关注。

618大促前期,正逢母亲节营销节点,关于母爱的相关话题更是充满社交网络,可为什么美的环境电器这个品牌的视频就能脱颖而出呢?

挖掘目标受众内心矛盾,让“走心”更真实

母亲节,美的环境电器紧紧抓住用户的情怀,不去强调母亲的无所不能、母爱的伟大,而是洞察当前“妈妈群体”关于“母爱”的内心矛盾。通过贾静雯讲述“不完美”妈妈的心路历程,让社会更关注的是,每个妈妈都不是天生的超人,我们追寻的不应该是完美的“妈妈人设”,而应该是完美的爱。

美的环境电器此次营销在《妈妈是超人3》热播的网络环境中,携手“超人妈妈”贾静雯,以大家熟知且信任的公众形象更好的传递品牌理念与价值。

视频中贾静雯几句自白,触动了妈妈们的心。在这一点上,美的环境电器展现深刻的营销洞察:妈妈人群作为产品的重要用户,最大的痛点是“如何给孩子最好的、健康的爱”。

值得一提的是,在视频中软性植入了美的环境电器的产品场景,也使产品化身“完美爱”的帮手,体现品牌打造健康居家生活的责任感,很大程度上带动销售的转化。

多圈层打通,让“话题”更有力量

在品牌视频的传播过程中,以“不完美妈妈完美爱”为主话题辐射更广泛的人群。美的环境电器官微发布悬念微博,为品牌态度视频上线创造了良好的网络舆论环境。

通过前期的预热,同时跨界联动Flower Plus花+上线母亲节暖心H5,送出“宠爱礼盒”为态度视频制造声量。母亲节前夕,美的环境电器官博发布态度视频,链接直接导流电商引流销售,将声量引入品牌阵地。打通各圈层KOL,取得对目标人群的多维覆盖,助力视频传播。

好看的广告千篇一律,走心的营销万里挑一。在这个母亲节以及618大促前期,美的环境电器携手明星贾静雯《不完美妈妈完美爱》态度视频,成功唤起用户的共鸣,真正“走心”的营销从不缺乏买单的消费者。

责任编辑:王国伟

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